Se ha hecho común que el público pueda tener acceso a filtraciones de juicios que aún están en su debido proceso. Este fenómeno se ha incrementado con la masificación de los medios on line, trayendo consigo consecuencias en la imagen pública de los afectados, en forma inmediata....
Continue ReadingEn un mundo donde la comunicación es el motor que conecta marcas y personas, el concepto de comunicación integrada va más allá de ser una elección estratégica: es una necesidad. En Race Comunicación, la agencia de PRGN (Public Relations Global Network) en Brasil, combinamos metodologías consagradas como PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) y el Global PR...
Continue ReadingEn el mundo empresarial y ejecutivo, la reputación es un activo invaluable. No se cuestiona que este intangible impacta en la cuenta de resultados de negocio. Un caso judicial con impacto público puede representar una amenaza significativa para la imagen de una empresa o de un líder corporativo. La forma en que se maneja la comunicación...
Continue ReadingMientras se lee este texto, una crisis está sucediendo o se está gestando en alguna parte. Y no basta con preguntarnos si nos tocará enfrentar alguna, sino más bien cuándo será. Por ello, ante lo inminente de la situación, hay que estar preparados. Una crisis, dice la teoría, es un fenómeno súbito. Sin embargo, casi siempre...
Continue ReadingA medida que nos preparamos para 2025, los líderes empresariales enfrentan otro año de incertidumbre. Con elecciones impredecibles y señales económicas mixtas en los EE. UU. y el resto del mundo, algunas empresas ya están planeando recortar costos, incluyendo las áreas de comunicación y marketing. Sin embargo, reducir estas inversiones ahora puede frenar el impulso, obligando...
Continue ReadingEn la era digital, los vídeos cortos han dejado de ser una simple tendencia para consolidarse como uno de los formatos más efectivos en la comunicación con audiencias jóvenes. Plataformas como TikTok, Reels de Instagram y YouTube Shorts están marcando un nuevo estándar en el consumo de contenido, ofreciendo a las marcas y organizaciones una oportunidad...
Continue ReadingCada año, PRGN presenta en su portal en inglés las predicciones de sus agencias miembro sobre las tendencias clave que marcarán la Comunicación y las Relaciones Públicas en el próximo curso. En esta edición, además de presentar las perspectivas globales, también ofrece por primera vez una edición especial en español. En ella se encuentran las contribuciones...
Continue ReadingEn este primer podcast en español de PRGN, Loreley Maldonado, fundadora de Eje Comunicación en México, conversa con la periodista Valentina Giacaman, fundadora de RumboCierto Comunicaciones en Chile, acerca de la comunicación unbranded....
Continue ReadingHace unos años, si un cliente estaba a punto de afrontar una crisis, primero llamaba a su abogado preferido para concertar una cita con un especialista jurídico adecuado que pudiera realizar un análisis de la situación....
Continue ReadingChile sigue siendo una de las naciones más estables y prósperas de América Latina, con fuertes regulaciones de sus mercados y una gran economía durante los últimos 30 años. Muchas empresas extranjeras eligen Chile como plataforma para invertir en la región de los Andes....
Continue ReadingHasta hace algunos años atrás que una marca se sumara a una causa con propósito era impensable, porque las marcas debían mantener la neutralidad y objetividad. Era mal visto que una marca “opinara” y las comunicaciones corporativas iban relacionadas a anuncios o cifras....
Continue ReadingCuando hablamos de relaciones con la prensa, es común que imaginemos que este es un servicio exclusivo para grandes empresas, lo cual es fácil de entender, después de todo, tienden a recibir más atención de la prensa y sienten una mayor necesidad de contar con un apoyo especial en situaciones de crisis....
Continue ReadingLos últimos años han sido muy especiales para todo el mundo -Covid, guerra, inflación y demandas sociales en alza- y los expertos en comunicación tendrán que tomar este factor en cuenta a la hora de asesorar a sus clientes....
Continue ReadingEl liderazgo en redes sociales es la herramienta que implica el uso de las cuentas personales de ejecutivos, celebridades y otras figuras influyentes para colaborar con el posicionamiento de una marca y transmitir los mensajes de una compañía a sus diferentes públicos. ...
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