By Rogério Artoni - Race Comunicación | February 26 2025
En un mundo donde la comunicación es el motor que conecta marcas y personas, el concepto de comunicación integrada va más allá de ser una elección estratégica: es una necesidad. En Race Comunicación, la agencia de PRGN (Public Relations Global Network) en Brasil, combinamos metodologías consagradas como PESO (Paid, Earned, Shared, Owned) y el Global PR & Communications Model para ofrecer soluciones que no solo resuenan con los públicos objetivos, sino que también generan resultados tangibles, como mayor awareness, atracción de leads cualificados, engagement sostenible, fidelización de clientes y fortalecimiento de la reputación.
Desde 2017, hemos adoptado la metodología PESO para estructurar acciones tácticas, organizando los canales de comunicación de manera que cada uno contribuya de forma sinérgica con los objetivos generales. La publicidad pagada, por ejemplo, se utiliza para alcanzar públicos específicos con campañas dirigidas, desde anuncios en redes sociales hasta colaboraciones estratégicas con influencers pagados, garantizando un impacto inmediato y medible. Por otro lado, la publicidad ganada, a través de la asesoría de prensa, es un pilar esencial para proyectar credibilidad y reforzar la autoridad de la marca en medios de prestigio. Al mismo tiempo, la publicidad compartida en redes sociales permite establecer un diálogo dinámico con los stakeholders, promoviendo acciones de relación que generan engagement orgánico. Finalmente, los medios propios, como blogs corporativos, newsletters y portales institucionales, permiten a las marcas construir narrativas únicas y auténticas, fundamentales para una comunicación interna sólida y alineada.
En 2021, incorporamos el Global PR & Communications Model, una metodología desarrollada por la Global Alliance, que aportó una visión estratégica aún más amplia a nuestros proyectos. Este modelo se basa en pilares fundamentales, comenzando con la centralidad del propósito organizacional, que alinea todas las iniciativas de comunicación con los valores y objetivos de la marca. Por su parte, la integración multicultural adapta los mensajes a diferentes contextos culturales, garantizando relevancia y alcance global. Además, la medición de resultados orienta las decisiones, utilizando métricas claras para evaluar la eficacia de las acciones y ajustar el enfoque para maximizar el retorno de inversión. Sobre todo, el modelo enfatiza la reputación como un activo estratégico, construido a través de acciones consistentes e interconectadas que conectan marcas y públicos en una relación duradera y positiva.
En Race Comunicación, combinamos estas dos metodologías para crear estrategias que generan impacto real. Imagina una campaña que combine publicidad pagada para captar atención inicial, asesoría de prensa para aumentar la credibilidad, redes sociales para involucrar a la comunidad y medios propios para profundizar el mensaje. Esta integración no solo refuerza la percepción de marca, sino que también consigue resultados concretos, como mayor visibilidad en mercados estratégicos, construcción de confianza entre los stakeholders y aumento del valor percibido por el público.
La comunicación integrada, como la practicamos en Race, no es solo un método, sino una forma de crear experiencias transformadoras. Conecta estrategia y táctica, propósito y ejecución, narrativa y acción. Ya sea para lanzar un producto, fortalecer la reputación o involucrar públicos internos y externos, este enfoque garantiza que cada mensaje esté alineado, cada canal esté en sinergia y cada resultado contribuya al éxito de la marca.
Si tu empresa busca transformar la comunicación en una herramienta de impacto, estamos listos para crear soluciones que conecten, involucren y transformen. En Race Comunicación, cada proyecto es una oportunidad para construir historias que marcan la diferencia.
Publicidad Pagada (Paid Media)
– Servicio ofrecido: planificación y ejecución de campañas de publicidad paga, como anuncios en Google ADS, redes sociales y colaboraciones estratégicas con influenciadores pagos. También gestionamos publicidad programática para alcanzar públicos segmentados.
Resultados obtenidos:
– Mayor awareness: alcance inmediato de públicos objetivos estratégicos.
– Conversión y generación de leads: mayor tasa de clics y captación de clientes potenciales.
– Impulso de lanzamientos: visibilidad rápida para nuevos productos, servicios o campañas.
Publicidad Ganada (Earned Media)
– Servicio ofrecido: relacionamiento con la prensa para obtener cobertura en medios de prestigio, gestión de relaciones con periodistas y creación de estrategias de pitch para posicionar la marca como líder en su mercado.
Resultados obtenidos:
– Mayor credibilidad: incremento de confianza y fortalecimiento de la reputación de la marca.
– Engagement orgánico: multiplicación del impacto de los mensajes a través de terceros.
– Fortalecimiento de la reputación: posicionamiento como referente en temas clave del sector.
Publicidad Compartida (Shared Media)
Servicio ofrecido: gestión de redes sociales, creación de contenido para plataformas digitales, activación de campañas colaborativas y monitoreo de interacciones para maximizar el engagement.
Resultados obtenidos:
– Engagement cualitativo: mayor interacción con comunidades específicas y stakeholders.
– Ampliación de mensajes: viralización y mayor alcance de campañas e iniciativas.
– Fidelización del público: construcción de diálogos consistentes y valiosos.
Medios Propios (Owned Media)
Servicio ofrecido: desarrollo y gestión de medios propios, como blogs corporativos, newsletters, portales institucionales e intranets, con enfoque en narrativas consistentes y personalizadas.
Resultados obtenidos:
– Control narrativo: alineación garantizada con los valores y objetivos de la marca.
– Fortalecimiento interno: colaboradores mejor informados y alineados con la estrategia organizacional.
– Fidelización de la audiencia: relación continua y significativa con públicos internos y externos.
Global PR & Communications Model
– Centralidad en el propósito: alineación estratégica, fortalecimiento de valores y diferenciación en el mercado.
– Integración multicultural: relevancia local e impacto global, conexión con diferentes públicos y contextos.
– Medición y ROI: monitoreo continuo, optimización de estrategias y justificación de inversiones.
– Reputación como activo estratégico: construcción de confianza, relaciones duraderas y resiliencia en tiempos de crisis.
Estas estrategias, combinadas, no solo garantizan que la comunicación alcance sus objetivos inmediatos, sino que también aseguran su sostenibilidad y adaptación a los cambios del mercado. Trabajamos para transformar desafíos en oportunidades, generando resultados medibles e impacto positivo para nuestros clientes.
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