March 2 2024
Chile sigue siendo una de las naciones más estables y prósperas de América Latina, con fuertes regulaciones de sus mercados y una gran economía durante los últimos 30 años. Muchas empresas extranjeras eligen Chile como plataforma para invertir en la región de los Andes.
Ha sido reconocido por inversores de todo el mundo gracias a sus grandes reservas minerales, su potencial energético y por ser uno de los 15 principales países exportadores de alimentos del planeta. Esto se ha logrado mediante la firma de 26 acuerdos internacionales y tratados contra la doble imposición con 64 países que representan el 86,3% del PIB mundial.
La forma inusual de Chile abarca desde el desierto más seco del mundo – el Atacama – en el norte, pasando por un clima mediterráneo en el centro, hasta un clima alpino propenso a la nieve en el sur, con glaciares, fiordos y lagos. Este paisaje único ha generado un enorme potencial para el turismo. Ganó por segundo año consecutivo el Oscar del Turismo como Mejor Destino Verde del Mundo. El galardón otorgado por los World Travel Awards se suma a los reconocimientos otorgados como Mejor Destino Romántico y Mejor Destino de Turismo Aventura de Sudamérica.
Sin embargo, mientras hace diez años Chile se ubicaba entre los primeros 10 países en el Índice de Libertad Económica, en 2023 se ubicaba en el lugar 22. Esto se debe en parte a la incertidumbre constitucional provocada por dos referendos constitucionales, en los que Chile se convirtió en el primer país del mundo en rechazar dos nuevos proyectos de constitución seguidos.
Chile cuenta con medios tradicionales sólidos, serios, con veteranía y experiencia y reconocido prestigio en toda América Latina, como la cadena de diarios El Mercurio . Por ser un país que no supera los 20 millones de habitantes, no cuenta con muchos medios de comunicación, y la población del país prefiere informarse a través de la radio, la prensa escrita, la televisión y los medios digitales.
El periodismo de negocios existe desde hace décadas en este país y esa tradición permite a las empresas comunicar sus resultados y anuncios en canales serios, encontrando siempre espacio para las buenas historias. Esto ha fomentado la transparencia y la apertura en las comunicaciones corporativas.
1) Posicionamiento público de empresas extranjeras que ingresan al mercado chileno. Dada nuestra experiencia con clientes internacionales, hemos acompañado exitosamente a muchas empresas extranjeras a ingresar exitosamente a Chile. Nuestro prestigio y experiencia nos avalan.
2) Gestión de Medios. Dado que nuestra empresa fue fundada por periodistas que habían trabajado en los principales medios de comunicación del país, conocemos la visión y ética de los medios y sabemos cómo colocar exitosamente las historias de nuestros clientes.
3) Gestión y Asesoramiento de Crisis. Ninguna empresa está exenta de las crisis, por eso una relación justa con los medios, la transparencia en la comunicación y un adecuado asesoramiento estratégico son siempre los mejores aliados de una empresa.
4) Conocimiento del mercado , el funcionamiento de las instituciones y los stakeholders de su negocio.
1. Contar con un aliado estratégico en el país que conozca a profundidad cómo funcionan las leyes, los medios de comunicación, las instituciones y los mercados.
2. No intentar reproducir estrategias exitosas de otros países, pueden no funcionar en Chile si se copian palabra por palabra.
3. Buscar el diálogo , la integración y la sostenibilidad de largo plazo como tendencias de negocios para un país que convive con comunidades indígenas y extensas áreas verdes protegidas.
Los diarios “ El Mercurio ” –con más de 100 años de historia a la fecha- y “ La Tercera ” son los más influyentes del país. TVN y T13 se encuentran entre las cadenas de televisión terrestre que cuentan con noticieros presentadores. Lo mismo ocurre con radios informativas como Bío Bío , Agricultura , Cooperativa , Pauta , Duna , Infinita y Universo , y medios online como Emol , El Mostrador , entre otros. Así como una amplia variedad de revistas especializadas en línea.
YouTube : 15,4 millones de usuarios. Una herramienta fundamental para muchas estrategias de marketing, dependiendo del tipo de producto o servicio que las empresas quieran promocionar o mostrar.
Facebook : 12,5 millones de usuarios. Alguna vez la plataforma de redes sociales más popular de Chile. Sigue siendo popular entre el público más joven, pero se espera que pierda participación de mercado en este segmento, mientras sigue siendo popular entre los adultos y las personas mayores.
Tik Tok: 11,3 millones de usuarios. Utilizado por gente más joven. Su formato de vídeos cortos ha sido copiado por otras plataformas y podría ser el formato del futuro.
Instagram : 10,9 millones de usuarios. Se prevé que para 2028 superará a Facebook en número de usuarios.
LinkedIn : 6,9 millones de usuarios. En Chile, a diferencia de Estados Unidos, LinkedIn sirve principalmente como una plataforma para recomendaciones de negocios y no tanto como un espacio para la búsqueda de empleo.
X (antes Twitter) : 3,6 millones de usuarios. Se prevé que su número se mantenga estable en los próximos años. El estancamiento se debe a la violencia percibida en la plataforma y a una presencia cada vez mayor de bots. Sin embargo, X sigue siendo una fuente importante de noticias de última hora (que a menudo incluyen noticias falsas) y quejas de clientes sobre empresas.
Pinterest : 3,5 millones de usuarios. Pese a su potencial para el marketing digital, Pinterest sigue relegada entre las preferencias por parte del público.
Snapchat : 1 millón de usuarios. Su uso ha ido disminuyendo con el tiempo y perdió cuota de mercado frente a TikTok.
FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA CANCIÓN DE VIÑA DEL MAR (FEBRERO) : Es el evento cultural más popular de Chile. Más allá del aspecto artístico, este festival tiene tal trascendencia a nivel local que nunca ha estado desligado del contexto político y social del país.
DISCURSO PÚBLICO DEL PRESIDENTE DE JUNIO : Es un acto público en el que el Presidente de la República pronuncia un discurso ante el Congreso Pleno, para informar al país sobre el estado administrativo y político de la nación. Desde 2017, se lleva a cabo el 1 de junio de cada año.
ELECCIONES MUNICIPALES Y REGIONALES (OCTUBRE) : Las elecciones serían una prueba para la administración de Gabriel Boric y una demostración de fuerza política de cara a las elecciones presidenciales de 2025. Se trata de elecciones en los niveles administrativos municipales (más bajos) y regionales (más altos) del país.
